Het perfecte product is slechts een ''state of mind''. Het is een gevoel waarin al onze ideeën en uitdagingen tot leven komen. Het creëren van iconische producten is het vervaardigen van producten met een ziel, met een uitzonderlijk ontwerp en een inspirerend concept. Het is een kunstvaardigheid, en een kwestie van vallen en opstaan, om alle regels te herschrijven en een kenmerkend product te vervaardigen.